一夜成名的時(shí)代已成過去,在互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代,成名只要15秒。
2018年,短視頻邁過野蠻生長時(shí)期,發(fā)展到了高光時(shí)刻。據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),今年6月份,短視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.9511億的最高峰,目前穩(wěn)定在5億左右。
5億是什么概念?
根據(jù)CNNIC的最新報(bào)告,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億。折算成比率,短視頻用戶占到全國網(wǎng)民的六成。
一個(gè)新的輿論場已經(jīng)形成。對政府部門來說,剛剛適應(yīng)了一個(gè)人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代,一個(gè)人人都有攝像頭的新紀(jì)元又猝不及防的到來。
短視頻平臺的崛起,再一次證明:對基于技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng),話語權(quán)的轉(zhuǎn)移與奪失,是不斷更新的考場,新媒體從適應(yīng)到引領(lǐng)永遠(yuǎn)無法一勞永逸。
而新事物的發(fā)展,總是伴有爭議。政法新媒體該不該進(jìn)入抖音、快手?有人說,執(zhí)法辦案才是政法機(jī)關(guān)的工作重點(diǎn),為什么要去搞這些“虛頭巴腦”的宣傳?有人說,政法干警是公平正義的化身,怎能如此兒戲?也有人說,我們做好“兩微一端”就夠了,短視頻不適合我們……
的確,抖肩膀尬舞的人民警察、跳“小黃鴨”舞蹈的法官讓人不適。但不能偷換概念,把孩子和洗澡水一起丟掉。
互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入視頻時(shí)代,政法新媒體面臨的不是該不該進(jìn)場的問題,而是如何提升表達(dá)方式,搶灘高地,實(shí)踐好網(wǎng)上群眾路線的問題。
社會(huì)高速發(fā)展,一些人不可避免地落在了后面。在這個(gè)信息爆炸、無限連通的社會(huì)里,卻成為了一座孤島。而下沉到四五線城市和農(nóng)村的短視頻平臺,用非常簡單的進(jìn)入門檻,無障礙的視頻交流模式,讓這些群體不必成為精神孤島,發(fā)揮了重要的社會(huì)“減壓閥”作用。
這是對政法系統(tǒng)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的重要助力。
更何況,5億受眾,日活2億的平臺,怎么可能視而不見?
政法系統(tǒng)最根本的任務(wù)是守護(hù)政權(quán),怎么守護(hù)政權(quán)?不得民心守護(hù)不了政權(quán),不跟老百姓接觸得不了民心。
習(xí)近平總書記說,我們黨過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān),就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。
互聯(lián)網(wǎng)是我們面臨的“最大變量”,這片像息壤一樣不斷生長的陣地,誰都無法忽視,也根本丟失不起。
8億網(wǎng)民意味著8億個(gè)聲音,我們?nèi)绾巫尷习傩赵诒娐曅鷩W里聽到黨的聲音?如何讓老百姓在眾說紛紜中聽懂黨的聲音?是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我們面臨的兩個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
到新的輿論場去,到最廣大的輿論場去,用合適的方式講好政法故事,講好中國故事,才能讓“最大變量”變成“最大增量”。
表達(dá)方式的革新,可以允許從不好到好,可以允許有快有慢,但如果政法新媒體不進(jìn)入,就是失職!
中國長安網(wǎng)是第一批入駐短視頻平臺的政務(wù)號,求新求變,不斷創(chuàng)新傳播方式和表達(dá)方式,從老百姓喜聞樂見的角度切入,增進(jìn)網(wǎng)友對政法干警和政法工作的了解和認(rèn)同,在快手政務(wù)號中排名第一。
也帶動(dòng)了一批政法新媒體,在短視頻平臺上的不斷嘗試與創(chuàng)新,有很多的優(yōu)秀案例——
類型一:揭開面紗型。
政法新媒體,坐擁新聞富礦,掀開面紗即可引爆輿論。
4月17日,中國長安網(wǎng)在快手發(fā)布兩條“國家安全干警”視頻,創(chuàng)造了超過1億的播放量。網(wǎng)友評論“有你們,我們很安心”。
類型二:直擊現(xiàn)場型。
讓公眾了解政法機(jī)關(guān)到底在做什么,打破以往門難進(jìn)臉難看的刻板成見。
“中國法院網(wǎng)”全程直播廣東佛山市順德區(qū)法院等三家法院執(zhí)法全程,五位“老賴”的保險(xiǎn)柜被打開后,各類貴重財(cái)物琳瑯滿目,超過1500余萬網(wǎng)友在線觀看,快手老鐵們直呼“開眼!”
類型三:有血有肉型。
一段15秒的視頻,勝過千言萬語。法官不再是想象中的冰冷無情,而是有血有肉,不僅專業(yè),而且親切,提高了公眾對法官的認(rèn)同感。
深圳前海合作區(qū)人民法院的法官小哥哥,用純正的英倫腔“打廣告”,笑容+磁性的聲音,讓網(wǎng)友瞬間路轉(zhuǎn)粉。
類型四:釋法明理型。
讓法治成為全民信仰,首先要走進(jìn)人心,播撒法治的種子。
明里是通過幽默詼諧、“欲哭無淚”的方式講述反面事例,實(shí)則是正向提醒網(wǎng)民遵守社會(huì)規(guī)則,勿因一時(shí)糊涂違法犯法。例如“開車打麻將”、“改裝摩托瀟灑飛馳”、“吃藥開車在高速路S型前進(jìn)”等事例,皆配以搞笑的音樂和表情包,在揭露“丑態(tài)”中達(dá)到正向教育、警醒的目的。
類型五:引領(lǐng)潮流型。
嚴(yán)肅內(nèi)容輕悅化,剛性內(nèi)容動(dòng)感化。
中國長安網(wǎng)將特警訓(xùn)練配以流行的吃雞音樂,碰撞出不一樣的火花,引領(lǐng)抖音平臺吃雞潮流。網(wǎng)友說:這是在抖音看過最酷的視頻。
類型六:凝聚人心型。
以真善美的多彩內(nèi)容,講好中國故事,頂起凡人小善。
在重慶墜江事件后,中國長安網(wǎng)發(fā)布了一條見義勇為的正能量視頻,有網(wǎng)友留言:“救人一命,下一句是啥,可憐我沒文化,但這些畫面太激動(dòng)人心!”
這些都是政法新媒體進(jìn)入短視頻平臺,講好政法故事,贏得理解認(rèn)同的生動(dòng)證明。
歷史總是在回望中意味深長。我們曾經(jīng)與工業(yè)革命擦肩而過,落后西方一百年;20世紀(jì)末,天上掉下個(gè)互聯(lián)網(wǎng),給了中華民族一次彎道超車的機(jī)會(huì)。
如今,我們是踏著信息技術(shù)的浪潮,才能與發(fā)達(dá)國家同場競技。互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入視頻時(shí)代,這個(gè)最大的輿論場,政法新媒體不能缺位!
拿著“刀把子”,上街執(zhí)勤、執(zhí)法,是保衛(wèi)政權(quán);練好“金嗓子”,辦好新媒體,溝通民意,也是保衛(wèi)政權(quán)。
否則,還會(huì)出現(xiàn)很多我們不愿意看到的事情。本來很小的事,卻給整個(gè)隊(duì)伍,甚至給黨的形象抹黑。
過去未去,未來已來。
我們要不斷拓展新媒體傳播渠道,全方位進(jìn)占“兩微一端”以及各種視頻直播、自媒體平臺,實(shí)現(xiàn)政法主流聲音網(wǎng)上輿論場全覆蓋。
通過最簡便、老百姓最喜歡、門檻最低的視頻語言,與百姓直接溝通,應(yīng)該是所有政務(wù)新媒體的職責(zé),政法新媒體更是責(zé)無旁貸應(yīng)率先垂范。
多些未雨綢繆,就少些被動(dòng)應(yīng)對;多些與時(shí)俱進(jìn),就少些慌亂恐懼。
所有的偉大,都源于一個(gè)勇敢的開始!